第269章 羊城与大阪之行

    周日，一大早。

    许晨接到个快递打来的电话，要去学校的小邮局，凭身份证领取一份重要邮寄文件。

    拿到一个大信封拆开，这才知道是吴悦姐姐从天城寄来的。

    里面是已经办好签证的护照，以及一份机票和酒店的预订单，还有几张打印的a4纸。

    许晨翻了翻那几张纸，竟是大阪出行的一些指南，包括了交通、游玩、餐饮等等。

    许晨忍不住感慨，吴悦姐姐当真是细心妥当。

    “悦姐”当行政主管，真的是无比合适，想来也能帮父亲许知泉，分担不少日常的麻烦琐碎。

    离飞去大阪也没几日了，许晨想了想，还得去银行换一些日币出来。

    手上有一张visa的卡，到了大阪可以刷，但还是需要带上些“円”。

    前世也去过日子国几次，东京、京都、冲绳、北海道……

    大阪，还真是刚好没有去过。

    可惜这次行程也很赶，未必来得及带着谢冰冉仔细逛逛。

    好在……

    从大阪回来，冰也就同样在沪城了。

    想要跑去抱抱她，至少比现在要方便容易。

    不过“冠军”是大忙人、大明星，已经不是原来的可怜同桌了。

    多数情况下，还得是许晨迁就冰哥的时间、地点。

    许晨当然也并无怨言，甚至很是骄傲和开心。

    ……

    ……

    许晨去食堂吃了点早餐，这便来到了同海创意设计大厦。

    自己洗了些水果，开了一听苏打水，这就坐在电脑前，开始加班搞方案。

    “固齿牙膏”的参赛稿件，孙艾米今天会去搞定设计的部分。

    许晨跟她昨晚仔细对过，对设计的细节也不会要求特别高。

    毕竟不是“出街”的稿件，只是用来参加一个大学生广告比赛的，并不要求像广告公司“交付稿”一样精细。

    三张平面稿件的画面设计，孙艾米提了三种方案过来。

    第一种方案，是找对应的摄影照片素材，比如老人、中年人、孩子，当然要挑契合文案和创意的图片素材。

    这个最容易出效果，但风险是合适的照片素材未必能有，要在几大公开的广告素材库里翻找。

    当然如果有选中的话，需要额外去购买图片的商业授权，但一般几千块也就搞定了，问题不大。

    第二种方案，是用电脑手绘插画的形式来解决。孙艾米原本就是插画师，这个在执行上也问题不大。

    但许晨的顾虑是，这套稿子的主题是偏“故事厚重感”和“现实感”，插画可能在意境风格上有背离。

    第三种方案，则是直接突出文案，类似于“大字报”的海报设计形式，主要用背景元素、字形的变化等，去契合主题。

    这个方案看上去最简单，但其实执行难度最大。

    做得好会很出效果，做的不好则会显得“简陋”。

    孙艾米的答复是，这三种方案都需要试一下，再判断哪一种效果比较好。

    她也知道投稿日期临近，所以也没法纠结太久，会在今天之内跟许晨确定最终的方案出来。

    此事暂且交给孙艾米，许晨这里便可以放一放。

    他打开文档，开始写“昆仑山矿泉水”的方案。

    这个方案本身有“标准答案”，但许晨还是有些压力在。

    或许是关系到谢冰冉的代言，关心则乱。

    聂菲给到的预算是一百五十万，在06年的国内广告行业，已经算是很大的订单了。

    毕竟这个策划项目，当前只涵盖产品名、广告语、代言人推荐三项。

    相较于之前“妇琰洁”的比稿，还要简单一些。

    产品名，许晨要推的自然是“昆仑山”三个字。

    策略上没有任何问题，唯一就是这三个字肯定被注册掉了，而且去买下这个商标，估计预算还会比较大。

    需要说服嘉多宝的品牌方，愿意额外拿出这笔费用出来……

    广告语的部分，跟产品名关联，可以一起推导策略，也是问题不大。

    至于代言人谢冰冉的推荐，许晨还是需要仔细推敲一下，给出一套强力的逻辑出来，以说服客户。

    其实对于说服聂菲，许晨还是非常有信心的。

    跟这位“菲姐”接触了几次，对她的调性也便有所了解了。

    聂菲在市场营销、品牌广告的专业度上没有任何问题，所以卖掉产品名和广告语，问题不大。

    而她先前又是耐克大中华区的品牌总监，对于谢冰冉的价值，应该也可以很快就能理解。

    而许晨的方案最大的挑战，是帮助聂菲，去说服嘉多宝的高层、老板……

    许晨之前跟嘉多宝市场部的陈心怡打听过，聂菲上面还有三个老板，都不算是做市场营销和品牌领域出身的，在沟通说服上还是需要好费些口舌。

    先前许晨提交的王老顺广告语，也是基于最终的用户调研数据，最终说服了几个大老板。

    其实聂菲从专业度上，很早便判定那句“怕上火”非常靠谱了，但为了说服老板们接受，也是不得不跑了一场全国的用研下来，拿到了第一手的数据佐证。

    而对于这次的提案，许晨是在向聂菲汇报，与此同时也是为聂菲提供话术，为她说服嘉多宝的上层，提供一份强有力的逻辑。

    好在王老顺推广大获成功之后，聂菲在嘉多宝内部的话语权和受信任程度，已经提升了不少。

    ……

    ……

    许晨的方案写到中午时，心中便大致“有谱”了，几个模块的说服逻辑，都算是梳理的七七八八。

    他想了想，直接先联系了陈心怡，确定好羊城的行程，主要是预约掉聂菲的时间：“下周三菲姐是否有时间？我过来羊城，汇报矿泉水产品的策划案。”

    “下周三上午，菲姐这边是空着的！”

    “那太好了，这两天我这边的方案刚好写完。”

    “那我帮许晨老师先把差旅给定了？”

    “好的，多谢心怡！”

    “许晨老师客气了……我明天一早会先跟菲姐说一下，然后让公司行政，帮许晨老师预定差旅。”

    “多谢，咱们下周羊城见！”

    “嗯嗯，下周见许晨老师！”

    ……

    ……

    下午三点多时，孙艾米线上发来了几张“草稿图”，算是讨论的几种方案的尝试。

    许晨皱眉看了看，似乎都不是很满意。

    “插画”的方案，基本上可以淘汰了，确实做出来背离了故事的厚重感和真实感。

    “大字报”的形式，孙艾米做了一张出来，但显得有些简陋。

    但第一种用照片素材的方案，孙艾米似乎还没有找到合适的图片……

    那么在执行上，还是比想象要困难一点。

    许晨琢磨着，要如何修改和沟通，孙艾米的电话直接打了过来。

    “许晨老师，我刚想了下，还有另外一种方案……”

    “目前来看，用写实的照片素材还是最合适的，但现在问题是，非常匹配的、有故事感的照片素材，并不好找。

    通常情况下做这种稿子，都是要专门找模特、搭场景来拍摄的。

    而现在时间又非常赶……”

    “有一种折中的方案，就是这三张稿子，分别找一个具体的意向元素，或者一个有画面张力的场景。

    不出现具体人物和大场景的话，我这边就能用道具拍一下的。

    比如老人的那张，就用一个残破的老镜，放在一张旧桌子上，然后再配上文案。

    孩子那张，就是一个破破旧旧的文具盒、折断的铅笔，表现是一个条件不好的小学生。

    失业青年的场景，就是一双擦得很亮的皮鞋，在一个破旧的出租屋角落……”

    许晨安静听着，却是面露欣喜。

    不愧是自己看中的“艾米老师”，专业度上真的是没话说。

    孙艾米说完了自己的想法，见许晨没有反馈，反而有些惴惴了：

    “许晨老师觉得呢？这样……能否操作？”

    许晨笑了笑说道：

    “能！当然能！

    我随便脑补了下，这个画面方案非常好。

    不仅执行上容易很多，而且越是这种简单的画面，越容易做出画面张力出来。”

    孙艾米：“那太好了，我马上去搞。

    几个道具好弄，我楼下买买就行……

    家里随便搭一个简易的光线就可以拍了，至于桌子之类的背景，这些图片素材很好找的！”

    许晨：“需不需要拍摄预算？”

    孙艾米：“不用的！”

    许晨忍不住说道：“艾米老师，你可真棒！”

    电话中，孙艾米有些不好意思：

    “主要是这套稿子的创意太好了，不能把它做出来，我也觉得好可惜。”

    许晨：“我下周二到羊城出差，到时候请你吃饭啊！”

    他稍微犹豫了下，没有立即提及邀请孙艾米去嘉多宝集团提案的事。

    孙艾米：“好啊！”

    许晨：“我可能明天还有个小忙要找你，那个更简单些，就是有个ppt，需要帮忙美化一两张图。”

    孙艾米：“好啊，需求有了丢给我就行，我很爱跟许晨老师做项目的。”

    ……

    ……

    晚上回到宿舍时，已经是十一点多。

    已经熄灯了，但寝室三人竟然都没睡，各自开着台灯，对着电脑在忙活。

    许晨开口道：

    “这么辛苦啊？这是在开黑吗？”

    陈文艺开口道：

    “我们都在做广告大赛的稿子的，马上截稿了，都准备投着试一下的！”

    许晨笑着点了点头，其实心中有些赞许。

    这帮室友，都还是很努力的。

    “学霸哥”焦天博转过头：“许晨你之前不是说也要参加的吗？”

    许晨：“我参加呀，稿子也是明天做出来吧，刚好提交掉。”

    焦天博点了点头：“等我们都把稿子交了，可以互相交流学习一下。”

    许晨笑了笑：“好啊，没问题！”

    明天白天有点事，更新可能会晚一些。

    (本章完)